Супер суббота

Супер суббота или паническая суббота - последняя суббота перед Рождеством , главный день доходов для американских розничных продавцов , знаменующий конец сезона покупок, который, как они и многие покупатели, считают, начинается в Черную пятницу . Супер суббота нацелена на покупателей, которые покупают в последнюю минуту. Обычно в этот день проводятся однодневные распродажи, чтобы получить больший доход, чем в любой другой день Рождества и праздников . [1] Вероятность того, что эта дата выпадет на 22, 19 или 17 декабря (58 из 400 лет каждое), немного выше, чем на 21 или 20 декабря (57), и немного менее вероятно, что это произойдет 23 или 18 декабря (56 ).

Супер суббота
Наблюдается Соединенные Штаты
Тип Коммерческий
Торжества покупка товаров
Дата В последнюю субботу перед Сочельником или Рождеством (Польша)
Дата 2020 19 декабря
Дата 2021 года 18 декабря
2022 год 17 декабря
Частота Ежегодный
Относится к Сочельник и Рождество

Розничные продажи Super Saturday обычно составляют около 15 миллиардов долларов. [2] Чтобы конкурировать друг с другом, магазины предлагают значительные скидки и продлевают часы работы, пытаясь привлечь клиентов и стимулировать импульсивные покупки . [3]

На Супер субботу приходится значительная часть праздничных продаж розничных магазинов. В 2006 году исследование показало, что продажи в период с 21 по 24 декабря составили 13,6% праздничных продаж. [4] Некоторые компании делают в этот день до 60 процентов своих продаж. [5]

Стремясь привлечь покупателей, магазины часто продлевают часы работы в эти решающие дни розничного сезона. Некоторые магазины заходят так далеко, что оставляют свои магазины открытыми на весь день до Сочельника в надежде, что покупатели найдут дополнительное время в непиковые часы, чтобы рассмотреть альтернативные варианты и распределить нагрузку на кассиров . [4] Поскольку магазины прогнозируют удвоение или утроение типичной явки покупателей в Супер субботу, многие из них увеличивают штат сотрудников в эти критические дни, чтобы удовлетворить спрос. [6]

День обычно приносит розничным торговцам значительную прибыль из-за спроса со стороны покупателей. Отчеты за 2009 год показали, что к середине декабря более чем половине всех покупателей в Соединенных Штатах все еще оставалось сделать больше праздничных покупок. [7] Некоторые эксперты прогнозировали, что примерно 40% потребителей не начали свои праздничные покупки до Супер субботы в 2009 году, при этом некоторые клиенты ссылались на то, что работа на полную ставку препятствовала их доступу в магазины в начале года. [6] Кэти Берг из «Рождественского дома» отмечает, что этот день важен, потому что это «последний шанс [для покупателей] выйти и сделать покупки». [1]

Однако некоторые покупатели намеренно ждут Супер субботы, чтобы завершить покупки из-за наличия скидок. Альтернативные причины ожидания до последней субботы, чтобы совершить праздничные покупки, включают обеспечение того, чтобы покупки были в рамках бюджета. Другие покупатели предпочитают делать покупки пораньше, чтобы избежать длинных очередей и большого скопления людей, связанных с праздником в магазине. [7]

В отличие от Черной пятницы, онлайн- покупки обычно не ограничивают доступ розничных магазинов к покупателям. Из-за близости Супер субботы к Рождеству покупатели обычно не хотят рисковать онлайн для совершения сделок, так как покупки могут не успеть прибыть к празднику. [2] Однако это не всегда так. Если покупатели не могут получить доступ к магазинам, как это произошло во время снежной бури в Северной Америке в 2009 году , покупатели, у которых осталось мало времени для покупки подарков, могут быть вынуждены онлайн. [8]

Супер субботу также можно использовать для любой субботы, когда проводится большое количество связанных мероприятий. Например, в контексте конкурса песни «Евровидение» суббота, в которую большинство вещателей организует свой национальный финал, часто объявляется суперсубботой. [9]

Заключительная суббота Открытого чемпионата США по теннису называется «Супер суббота». Если турнир проходит по расписанию и не был отложен из-за неблагоприятных погодных условий или чего-либо подобного, в этот день проводятся полуфиналы среди мужчин и финал среди женщин, полуфиналы среди мужчин проводятся днем, а финал среди женщин - вечером . [ необходима цитата ]

Эта фраза также использовалась (в основном британскими СМИ) для обозначения средней субботы летних Олимпийских игр 2012 года (4 августа), где спортсмены сборной Великобритании Джессика Эннис , Мо Фарах , Грег Рутерфорд , Даниэль Кинг , Лаура Тротт , Джоанна Роуселл , Том Джеймс , Пит Рид , Эндрю Триггс Ходж , Алекс Грегори , Кэтрин Коупленд и Софи Хоскинг выиграли золотые медали.

Эта фраза также использовалась британскими СМИ для обозначения субботы 19 октября, когда соглашение Бориса Джонсона о выходе из Европейского Союза было отклонено парламентом . [10]

  1. ^ a b Ник Натарио. «Праздничные магазины для покупателей в супер субботу» . WETM TV . Проверено 16 июня 2010 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  2. ^ а б Сай, Стефани; Герман, Чарльз; Франческани, Крис. "Ударит ли Blizzard продажи?" . ABC News . Проверено 20 декабря 2009 года .
  3. ^ «Черная пятница возвращается сегодня для прокрастинаторов» . Утренние новости Далласа . Проверено 20 декабря 2009 года .
  4. ^ а б Николь Маэстри (21 декабря 2007 г.). «Магазины отчаянно ищут покупателей в Супер субботу» . Рейтер . Проверено 20 декабря 2009 года .
  5. ^ Джон Карни. «Зимний шторм грозит похоронить« супер субботу » » . Business Insider . Проверено 20 декабря 2009 года .
  6. ^ а б Алсидес Сеги. «Супер суббота» . Проверено 16 июня 2010 года .
  7. ^ а б Команда новостей KFBB. «Супер субботний шоппинг» . Новости KFBB. Архивировано из оригинального 13 июля 2011 года . Проверено 20 декабря 2009 года .
  8. ^ Додес, Рэйчел; Циммерман, Энн (20 декабря 2009 г.). "Метель угрожает распродажам" суперсубботы " . The Wall Street Journal . Проверено 20 декабря 2009 года .
  9. ^ «Отметьте это: Супер суббота в эти выходные» .
  10. ^ Крейс, Джон (19 октября 2019 г.). "Супер субботний пузырь Бориса Джонсона лопается" . Хранитель . ISSN  0261-3077 . Проверено 19 октября 2019 года .