Влияние «Coming 2 America» на Amazon доказывает, что «вы не можете охватить разнообразную аудиторию без разнообразия», — говорит директор по маркетингу Streamer Уконва Оджо: «Каннские львы»

Прием Эдди Мерфи  Coming 2 America на Amazon Prime Video в прошлом году подтвердил точку зрения директора по маркетингу Amazon Уконвы Оджо, когда она сказала в четверг на Cannes Lions , что «невозможно охватить разнообразную аудиторию без разнообразия ».

Оджо, глобальный директор по маркетингу Amazon Prime Video и Amazon Studios, пояснил: «Nielsen отслеживает потоковое вещание по минутам, [поэтому] фильму сложно занять первое место по сравнению с многочасовым просмотром телепередач. Когда мы запустили «Поездку 2 в Америку », очень черный фильм, это был единственный фильм, который по рейтингу Нильсена занимал первое место в течение двух недель подряд. Это влияние черного сообщества».

Это доказывает, что «разнообразие — это не просто правильно, это необходимо для бизнеса», — добавила она. «Я не понимаю, как вы преуспеваете в бизнесе, не делая это хорошо. Вы смотрите на сообщество, которому служите, и крайне важно, чтобы люди, принимающие решения, отражали это сообщество. Это критично».

«Поездка 2 в Америку» — продолжение классического фильма «  Поездка в Америку » 1988 года, снятого Крейгом Брюэром. Первоначально он был предназначен для театрального выпуска, прежде чем пандемия Covid позволила Amazon приобрести права на потоковую передачу.

Оджо присоединился к другим топ-менеджерам по маркетингу чернокожих на мероприятии «Каннские львы» на панели под названием «Разрушение, прокладывая путь для следующего поколения». К ней присоединились участники дискуссии Антон Винсент, президент Mars Wrigley North America; и Кирк Макдональд, генеральный директор GroupM, Северная Америка. Мероприятие проходило под председательством Джерри ДеВарда, основателя Black Executive CMO Alliance.

Винсент рассказал аналогичную историю своего успеха, расширив бренд одного из самых популярных продуктов Mars Wrigley, M&M's, в ознаменование 80-летия компании. «M&M's построены вокруг персонажей, и они мультикультурны по дизайну, с разными формами, размерами и цветами. Как нам превратить это в предложение? Двигайтесь от веселья к принадлежности, двигайтесь от Америки к чему-то большему».

Макдональд напомнил делегатам, что черная культура уже давно признана тесно связанной с искусством и творчеством, но это означает, что она также присутствует в продуктах и ​​бизнес-инновациях «без кредита». Его компания, которая представляет 54 миллиарда долларов в глобальной рекламе, теперь составила список из пяти принципов для инвестиций: устойчивость, ответственные СМИ и журналистика, безопасность бренда, этика данных и разнообразие, инклюзивность и справедливость.

Все спикеры входят в число 33 членов Black Executive CMO Alliance, основанного в марте 2021 года с миссией, сформулированной ДеВардом, «делиться, учиться, повышать и платить вперед».

Оджо назвал это «сообществом», добавив: «Тяжело быть директором по маркетингу, а еще труднее быть чернокожим директором по маркетингу. Это может быть одиноко, [поэтому] полезно иметь людей, которые идут тем же путем».

Руководители также обсудили, как лучше всего делегаты могли бы содействовать делу представительства, а Оджу дал несколько полезных советов. «Будьте очень внимательны к диверсификации своих команд, [иначе] вы упустите важные нюансы», — сказала она. «Если вы находитесь в комнате с человеком, отличным от вас, сделайте так, чтобы ему было комфортно, позвольте ему высказаться. Пусть они будут разными. Внесите эту разницу в то, как вы управляете своим бизнесом, чтобы стимулировать инновации для компании».

Hasbro заявляет, что продажи игрушек, привязанные к хабу, будут поддерживать бизнес-план в нужном русле

Похоже, что многие дети — ладно, их родители — скупают игрушки и игры, представленные в таких шоу, как «Трансформеры Прайм », « Улика » и «Мой маленький пони », которые они видят на The Hub . Хасбро Главный операционный директор Дэвид Харгривз говорит, что эти продажи стремительно растут, несмотря на то, что первоначальные рейтинги после запуска канала в октябре 2010 года были «нижним пределом наших ожиданий». Его комментарии были частью однодневной презентации Hasbro перед инвесторами, включая тех, кто скептически отнесся к ее 300-миллионным инвестициям в апреле 2009 года в 50% Discovery Kids. Харгривз говорит, что рейтинги детей в возрасте от 2 до 11 лет в прошлом месяце были лучшими для The Hub, хотя он предупредил, что цифры «вероятно, не будут расти каждую неделю, месяц или квартал». Усилия кабельных и спутниковых компаний по продвижению канала «повышают зрительскую аудиторию, которая может снизиться в следующий период». Тем не менее, исполнительный директор говорит, что Hasbro выполняет свой пятилетний бизнес-план. «Если через пять лет сеть The Hub станет вдвое меньше Cartoon Network, то это будет успех», — говорит он.Студии Хасбров крупную телевизионную производственную операцию. На него приходится 50% программ Hub с 6:00 до 20:00, а также продажи в 142 странах. Hasbro говорит, что рассчитывает тратить около 80 миллионов долларов в год на расходы, связанные с каналом, что меньше, чем 100 миллионов долларов, которые она ожидала. Соглашение компании с Discovery требует, чтобы она тратила не менее 25 миллионов долларов в год на канал до 2012 года, но «половина этих платежей возвращается Hasbro, поскольку нам принадлежит 50%». Около 70% затрат на производство программ покрываются за счет доходов из традиционных источников, включая продажу рекламы и сборы за распространение платного телевидения. Но кикер для Hasbro — это дополнительные продажи товаров — 90% от игрушек и игр. Харгривз говорит, что в следующем году потребители потратят 300 миллионов долларов на товары, связанные с телешоу, что примерно на 50% больше, чем Hasbro продает за свои продукты. В течение двух лет он ожидает, что объем продаж превысит предыдущий уровень на более чем 300 миллионов долларов в год. Этого было бы «более чем достаточно для покрытия любого дефицита», если доходы от традиционных программ не покрывают производственных затрат. «Для создания сети требуется время, — говорит Харгривз.

Исса Рэй призывает рекламную индустрию следовать ее мандату на более разнообразные декорации: Каннские львы 2022

Исса Рэй рассказала, что она требует, чтобы все ее наборы были разнообразны как минимум на 60%. Звезда, номинированная на «Золотой глобус», и создатель « Небезопасных  » раскрыла директиву, бросив вызов специалистам по маркетингу и рекламе сегодня в рамках страстной дискуссии на конференции « Каннские львы » о борьбе с предвзятостью в отрасли.

Акции DreamWorks Animation упали из-за разочаровывающего «кота в сапогах»

Уолл-стрит поднялась на 7,8% от цены акций компании, которая завершила день на уровне 18,55 долларов после того, как акции Кота в сапогах в первые выходные заработали меньше, чем ожидалось, на 34 миллиона долларов . Аналитики признали, что фильм пострадал из-за метели, обрушившейся на северо-восток, а также из-за захватывающей Мировой серии, которая включала седьмую игру в пятницу. Тем не менее, некоторые говорят, что разочарованы DreamWorks Animation , которая за последние 12 месяцев потеряла 47,5% своей стоимости. Спектакль на выходных — «еще один аргумент, подтверждающий наш тезис о том, что компании пора пересмотреть структуру расходов на кино», — говорит Василий Карасев из Susquehanna Financial Group, который теперь считает, что Pussпринесет максимум 136 миллионов долларов внутри страны по сравнению с его первоначальным прогнозом в 201 миллион долларов. «Средняя посещаемость оригинального фильма снизилась примерно на 20% с 2008 года», — добавляет он, хотя «студия по-прежнему тратит 135 миллионов долларов на создание фильма и 170 миллионов долларов на его выпуск». Тони Уибл из Janney Capital Markets снизил оценку кассовых сборов на внутреннем рынке до 153 миллионов долларов с 195 миллионов долларов, заявив, что выходные показывают, что «франшиза ( Шрек ) полностью потеряла импульс». Энтони ДиКлементе из Barclays Capital говорит, что теперь верит Котупринесет 145 миллионов долларов внутри страны по сравнению с 165 миллионами долларов, хотя «фильм может превзойти наши предварительные оценки», если о нем будут говорить положительно. Но Бартон Крокетт из Lazard Capital Markets говорит, что анемичные результаты отслеживания фильма до его премьеры показывают «либо то, что маркетинг не сработал, либо решение открыть выходные на Хэллоуин не сработало, либо (DWA) страдает от усиления конкуренции. чем прежде." Какова бы ни была проблема, Рич Гринфилд из BTIG говорит , что « Кот в сапогах » — это, безусловно, наименее посещаемый фильм (DWA) внутри страны с момента его IPO в 2004 году, не считая фильмов, которые он продюсировал совместно с Aardman Animation. На прошлой неделе генеральный директор Джефф Катценберг сказал , что будет считать открытие успешным, если Pussсобрал не менее 33,6 миллиона долларов, что является предыдущим рекордом за выходные.

Фестиваль творчества «Каннские львы» перенесен на октябрь

Фестиваль творчества « Каннские львы » подтвердил, что продвигает план на случай непредвиденных обстоятельств в условиях кризиса с коронавирусом , и перенес мероприятие на 26-30 октября. Ежегодный съезд, который собирает на Ривьеру множество руководителей СМИ и креативщиков, обычно проходит в июне. Отсрочка связана с тем, что Франция в настоящее время находится в изоляции, а другие отраслевые мероприятия в Каннах отменили предстоящие выпуски.

Хакерское обновление: News Of The World Юрист предупредил, что электронное письмо было «фатальным для нашего дела» в преддверии решающей встречи с Джеймсом Мердоком

Еще больше плохих новостей для Джеймса Мердока сегодня перед его выступлением на следующей неделе перед комитетом по культуре парламента Великобритании, который расследует скандал со взломом телефонов News Of The World . Комитет только что опубликовал транш юридической переписки, которая включает в себя письмо в поддержку главных оппонентов Джеймса, бывшего штатного юриста NOTW Тома Кроуна и редактора Колина Майлера. Они свидетельствовалив сентябре они были «уверены», что Мердок знал в 2008 году об электронном письме, в котором указывалось, что к нарушению закона причастны более одного журналиста, что проделало дыру в утверждении Мердока о том, что в то время, как он считал, проблема была ограничена одним «мошенником». репортер. Если они правы, то это предполагает, что Мердок пытался скрыть масштабы нарушения закона в том году, когда он санкционировал внесудебное урегулирование на 1,4 миллиона долларов с пунктом о неразглашении футбольному руководителю Гордону Тейлору, жертве хакерских атак, который знал что был замешан второй репортер. Один большой вопрос заключается в том, оценили ли руководители последствия электронного письма, адресованного «Для Невилла», которое включало стенограммы частных разговоров. Только что опубликованное письмо, которое Крон написал Майлеру 24 мая 2008 года перед встречей с Мердоком, указывает на то, что они это сделали.Он добавил, что «наше положение очень опасное. Изобличающее электронное письмо является подлинным и доказывает, что в 2005 году мы активно использовали большое количество очень личных голосовых сообщений с телефона Тейлора. Мердок говорит , что руководители «не показывали мне электронное письмо».

Конан О'Брайен рассказывает о комедии, которая не сдается, а Шак делает спам-данк – Каннские львы

Подняв смех на сцене Люмьер на Международном фестивале творчества « Каннские львы », Конан О'Брайен и Шакил О'Нил рассказали о комедии, своих брендах и отношениях со своей аудиторией. Только не просите Шака расплачиваться за спам.

Сервис коротких форм Quibi обеспечивает продажи рекламы на 100 миллионов долларов и регистрирует шесть новых брендов в преддверии запуска в 2020 году – Каннские львы

Короткий цифровой сервис Quibi уже заработал около 100 миллионов долларов на рекламе, запустив на сервисе шесть известных брендов. Джеффри Катценберг и Мег Уитман провели свое роуд-шоу Quibi на мероприятии « Каннские львы » во Франции, чтобы объявить о начале продаж рекламы в преддверии его запуска в 2020 году.

Акции DreamWorks Animation упали на фоне растущих опасений по поводу 2012 года

Акции упали на 12,2% до 17,26 доллара после того, как аналитики раскритиковали производственную компанию за слабые результаты на конец года, предупреждение о том, что затраты в 2012 году будут выше, чем ожидалось, и общие опасения по поводу рынка анимационных фильмов. «Хотя студия может контролировать качество и жанр своих фильмов, она не может предотвратить конкуренцию в переполненном анимационном пространстве или бороться с усталостью от 3D и высокими ценами на билеты», — говорит аналитик Wedbush Securities Майкл Пахтер. Тони Уибл из Janney Capital Markets говорит, что перспективы DreamWorks Animation «выглядят более сложными» в 2012 году, потому что она выпустит всего два фильма вместо трех, и «видит более слабые результаты по сравнению с переходящими фильмами 2011 года» — « Кот в сапогах » и « Кунг ». Фу Панда 2. Вайбл понизил свой прогноз прибыли на акцию в 2012 году на 11,2% до 95 центов и говорит, что акции стоят всего около 13 долларов. Василий Карасев из Susquehanna Financial Group более оптимистичен — его целевая цена акций составляет $18. Но он был возмущен планами компании по модернизации своей производственной инфраструктуры и расходами на таланты для грядущего « Мадагаскара 3»,  которые, по словам компании, будут на 20 миллионов долларов выше, чем они были для оригинального фильма. «Это в значительной степени компенсирует потенциальные преимущества проверенной собственности», — говорит он. А как насчет нового совместного предприятия DWA по выпуску фильмов в Китае? Поскольку первая картина в этой сделке не должна быть выпущена до 2016 года, «мы считаем, что СП вряд ли окажет существенное влияние на доходы DreamWorks в ближайшем будущем», — говорит Энтони ДиКлементе из Barclays Capital.

Исследование говорит, что британский кино- и телебизнес дискриминирует рабочий класс, женщин и меньшинства

Согласно новому отчету двух британских ученых, сливовый акцент и хорошие связи являются одними из необходимых качеств для продвижения вперед в британской кино- и телеиндустрии. В производственном секторе «доминирует среднийклассы, которые копят возможности работать по лучшим контрактам», — говорят профессор Ирена Гругулис из Даремского университета и доктор Димитринка Стоянова из Университета Сент-Эндрюс. После периода наблюдения и десятков интервью с представителями промышленности пара обнаружила, что рабочий класс, женщины и представители этнических меньшинств были либо недопредставлены, либо занимали должности низкого или среднего уровня, либо их смесь. Ученые назвали такие факторы, как неоптизм и «социальный капитал» (т.е. сеть влиятельных друзей), в качестве факторов, влияющих на выводы. Саманта Хорли, чья лондонская компания Salt Company придерживается прогрессивной политики в отношении найма, согласна с ней. «Я по-прежнему считаю, что британская индустрия крайне классическая», — говорит она мне, отмечая, что в секторе международных продаж «людям по большей части нужны продавцы, которые говорят какХью Грант ». Исследование также показало, что рабочий класс подвергался дискриминации, потому что у него не было«Правильные акценты, прически, одежда или фон». Максин Пик из программы « Бесстыжие » на Channel 4 недавно отметила нехватку высококлассных актрис из рабочего класса в Британии, заявив, что есть «множество» актеров из рабочего класса, но только одна женщина: Саманта Мортон . Тем не менее, Хорли, которая признает, что ее собственное привилегированное происхождение, вероятно, было преимуществом, когда она начинала в бизнесе, не считает, что дискриминация распространяется на творческий сектор. «Вы замечаете, что есть много шикарных продюсеров, которые заботятся о своих неряшливых режиссерах», — говорит она. Полный пресс-релиз об академических выводах следует ниже:  

Cablevision просит Верховный суд США запретить NLRB действовать в трудовом споре

Кабельная компания отвечает на свои убытки в пятницу в Апелляционном суде США в округе Колумбия: судьи поддержали полномочия Национального совета по трудовым отношениям провести в этом месяце административное судебное разбирательство по обвинению в том, что Cablevision прибегала к запугиванию, взяточничеству и преследованию, чтобы остановить некоторые из своих рабочих в Бронксе от вступления в профсоюз Communications Workers of America (CWA) — часть затянувшейся серии споров между компанией и профсоюзом . Но Cablevision теперь хочет , чтобы председатель Верховного суда Джон Робертс — окружной судья округа Колумбия — оставил решение Апелляционного суда в силе. Cablevision утверждала, что у NLRB отсутствует кворум.Компания заявляет, что назначения президента Обамы на перерыв были незаконными, поскольку они были сделаны во время внутрисессионного перерыва Сената, а не между сессиями. Cablevision также говорит, что назначение может быть назначено только на должности, которые открываются во время перерыва.«Роль Конгресса состоит в том, чтобы обеспечить сбалансированный NLRB, и администрация Обамы обошла Конгресс, чтобы сложить NLRB в пользу больших лейбористов», — говорит Cablevision. NLRB заявил, что попросит Верховный суд вынести решение по решениям судов низшей инстанции, оспаривающим назначения на перерыв. Но CWA считает, что Cablevision просто хочет избежать общения с работниками из Нью-Йорка, которые хотят вести коллективные переговоры. «Каждый раз, когда кто-то говорит Cablevision «нет», у них есть ответ: наймите другого адвоката и начните новое дело», — говорит Пит Сикора, директор профсоюза по законодательным и политическим вопросам штата Нью-Йорк. «Вместо того, чтобы продолжать тратить все больше и больше денег на юридические счета, Cablevision должна просто урегулировать этот контракт и покончить с этим».