Тед Сарандос из Netflix подтверждает партнерские переговоры о рекламном уровне и обсуждает негативную реакцию Дэйва Шаппеля и Рики Жерве: «Каннские львы»

Тед Сарандос подтвердил в четверг, что Netflix разговаривает с несколькими потенциальными партнерами, чтобы помочь ему представить рекламу на своей платформе.

Со-генеральный директор и директор по контенту стримера выступал на панели «Будущее развлечений» на рекламной конференции Cannes Lions , где он получил награду «Развлекательный человек года».

В апреле стример заявил, что предложит клиентам более дешевый уровень с рекламной поддержкой после того, как пострадало количество подписчиков и его акции. Сообщается, что он встретился с Google, NBCUniversal и Roku, чтобы обсудить потенциальные партнерские отношения в области продаж рекламы и маркетинга. Также ходили слухи о том, что Netflix купит специалиста по AVOD Року, хотя Сарандос не будет привлечен: «Я не знаю, откуда это взялось», — сказал он.

Что касается рекламы, Сарандос не стал комментировать приверженность какому-либо одному партнерству, но подтвердил, что Netflix начал переговоры со «всеми из них», добавив, что у них «у всех разные решения».

План, по его словам, состоит в том, чтобы создать «довольно простой выход на рынок, который мы будем развивать и повторять, чтобы сделать Netflix местом назначения для пользователей. То, что мы сделаем в первую очередь, не отражает того, каким в конечном итоге будет продукт. Начните с легкого, сделайте его простым и быстро итерируйте».

Он оставался равнодушным к тому, перейдет ли стример к собственному рекламному подразделению. «Если это станет настолько важным, [что] мы захотим контролировать его, мы можем это сделать», — сказал он.

Контент на платформе, однако, остается королем, и Сарандос показал несколько впечатляющих графиков, показывающих пути пользователей для зрителей, которые приходят на такие шоу, как  «Бриджертон» , а затем переходят на другие программы и фильмы. Затем он объяснил, что, по его мнению, остается уникальным в предложении Netflix: «Прелесть контента в том, что люди напрямую связаны с контентом. Ваше любимое шоу очень ценно для вас, [поэтому] очень важно уметь делать любимое шоу. У нас 20 жанров контента, и ежемесячно средний зритель просматривает шесть из них. Это много контента, [но] это не все для вас. Дело не в объеме, а в разнообразии».

Сарандос оставался невозмутимым, даже когда его спросили об ударе по акциям Netflix в начале года, заявив, что это неизбежно при развитии все еще относительно новой отрасли. «У нас есть опыт, когда рынок отсоединяется от основного бизнеса, и вам нужно доказать, что тезис все еще работает и будет работать в долгосрочной перспективе», — сказал он. «Сегодня в мире много неопределенности, и если они получают что-то, что расшатывает основу повествования, они нервничают.

«Мы находимся в начале этой эволюции просмотра — того, как люди смотрят и потребляют телевидение. Сегодня мы — это около 10% того, что люди делают на телевидении, и около 30% потокового вещания. Мы смотрим на это и говорим, что люди еще долго смотрят линейное телевидение. Вы смотрите на рост потоковой передачи в процентах от общего числа, и есть много возможностей для роста».

Комедийные споры

Сарандос также удвоил свою защиту Дэйва Чаппеля, Рики Джервейса и других звездных комиков, представленных на Netflix, сказав: «Мы всегда поддерживали искусство».

Сарандос спросили о недавнем возмущении по поводу шуток, сделанных Шаппелем, Жерве, Джимми Карром и другими известными комиками, особенно в отношении трансгендерных людей.

Руководитель сказал: «Мы программируем людей с действительно разнообразными вкусами и чувствами. [Существует диапазон] того, как их воспитывали, что они считают оскорбительным или что, по их мнению, вредит им самим или детям.

«Мы не сможем сделать всех счастливыми, но в этом и прелесть услуги по запросу: ее можно отключить. Причина, по которой комедия сложна, заключается в том, что мы не все смеемся над одним и тем же. Мы все плачем из-за одного и того же, поэтому драму снять немного легче, но когда дело доходит до комедии, все совсем по-другому.

«Кроме того, он не застыл во времени. Те комики, которые хороши в том, что они делают, всегда проверяют аудиторию. Они знают, что вызывает смех; это проверено на дороге, прежде чем они запишут специальный выпуск. Если вы оглянетесь на «Бред» Эдди Мерфи , в то время это был величайший час комедии, когда-либо снятый. Большая часть этого материала сегодня не актуальна. Эдди говорит то же самое.

«Часть формы искусства состоит в том, чтобы пересечь линию, а часть формы искусства означает, что вы можете найти, где находится линия, только пересекая ее иногда. Поддержка самовыражения действительно важна».

Он добавил, что «почти невозможно» подвергнуть Шапеля цензуре, несмотря на негативную реакцию против него, заявив, что Netflix будет «бороться» за его контент «вплоть до Верховного суда». Сарандос отметил, что стример «никогда не снимал [специальное предложение Chappelle] нигде в мире».

«Разнообразие мыслей, выражений очень важно защищать. Это хорошо для культуры, это хорошо для общества — не только для США, но и для всего мира».

Тем не менее, Сарандос признал, что мог бы быть более деликатным с некоторыми из своих сотрудников в Netflix, которые выразили свое недовольство контентом на платформе. «Они болели. Я дал реальный ответ о самовыражении, но я должен был быть более чутким с ними напрямую», — сказал он. «Я сожалею об этом, но это решение было очень важным в глобальном масштабе».